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Mariand Castrejón

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Mariand Castrejón Castañeda (Cuernavaca, 13 de marzo, 1993), más conocida como "Yuya", es una empresaria, vlogger y youtuber mexicana.[1][2]

El estilo sencillo de sus videos, en los que da consejos de belleza, le ha permitido captar millones de seguidores en YouTube, convirtiéndose en una de las generadoras de contenido original más importantes y redituables para la plataforma[3].

En octubre de 2017 lanzó su línea de maquillaje,[4][5] la cual tiene presencia en diferentes países de América Latina [6] como Perú,[7] Colombia [8] y Chile.[9]

Posee una estrella en el Paseo de la Fama de las Vegas por «impulsar incansablemente campañas que benefician a la comunidad hispanohablante, por su éxito y por promover y apoyar mensajes de paz con su trabajo».[10]

Carrera[editar | editar código]

"Yuya" creó su canal en 2009, en un inicio bajo el nombre de lady16makeup, esto luego participar en un concurso de maquillaje en YouTube, que no ganó.[11][2][3] De acuerdo a lo que señala Cunningham y Craig, es parte de los vloggers de belleza.[12] Según las estadísticas de Socialbakers "Yuya" es el número 32 de en la lista de youtubers con más suscriptores en el mundo, y es la mujer con más suscriptores, seguida por Jenna Marbles.[13][14] Su canal, cuenta con 22,870,000 seguidores.[15]

Desde 2017 es Embajadora del Cambio en el programa de Desarrollo Sostenible de las Organización de las Naciones Unidas (ONU).[16]

Ha escrito dos libros: Los secretos de Yuya (2015) y Las confesiones de Yuya (2016).

Impacto[editar | editar código]

Para noviembre de 2018, su canal de YouTube superaba los 22 millones de usuarios, haciéndola la youtuber más popular en México,[17][18] la segunda en América Latina[19][20] y la número 32 a nivel mundial. De acuerdo a la propia plataforma de videos, el atractivo del contenido original que produce "Yuya" radica en su estilo y lenguaje sencillos que facilitan la identificación de los espectadores con ella y hacerlos sentir como parte de su círculo íntimo; la temática de belleza y cuidado personal sería otro factor de éxito.[3][21]

La editorial Planeta, responsable de la publicación de sus dos libros, consideró a su primer título, Los secretos de Yuya, como un fenómeno de ventas: durante su presentación en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL) llegaron más de 3 mil personas, algunas de las cuales se formaron desde las 3 de la mañana para lograr el acceso al recinto.[3]

El sitio especializado en mercadotecnia Merca 2.0 destaca el éxito de "Yuya" haciendo un comparativo entre sus cifras en YouTube y la cantidad de votantes en las elecciones de 2018 en México: con sus 22.3 millones de seguidores, "Yuya" habría alcanzado a más personas que los candidatos Ricardo Anaya Cortés del Partido Acción Nacional (PAN) (12 millones 610 mil 120 de votos) o José Antonio Meade Kuribreña del Partido Revolucionario Institucional (PRI) (9 millones 289 mil 853 de votos); en ese mismo sentido, estaría solo por debajo de los 30 millones 113 mil 483 de votos del candidato ganador Andrés Manuel López Obrador del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena).[21]

Vida personal[editar | editar código]

Su nombre de nacimiento es una combinación del nombre de sus padres: Maribel y Andrés. Tiene un hermano llamado Sergio Castejón, más conocido como "Fichis", quién también tiene un canal de YouTube. Su tío le dio el apodo «Yuya» a partir de un programa de televisión mexicano Yuya, la gorda.[22]

Referencias[editar | editar código]

  1. Socialbakers. «Yuya YouTube subscribers and video stats». Socialbakers.com. Consultado el 23 de octubre de 2018. 
  2. 2,0 2,1 «Redes Sociales: ¿Qué contenidos audiovisuales consumen las y los adolescentes chilenos?». Radiografía a los referentes audiovisuales de adolescentes chilenos (Universidad de Chile / Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio). 2017. Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
  3. 3,0 3,1 3,2 3,3 Martínez, Myrna I. (17 de agosto de 2015). «La fortuna de llamarse Yuya». El Financiero (Ciudad de México, México). Consultado el 1 de diciembre de 2018. 
  4. «Yuya lanza línea de maquillaje libre de crueldad animal». El Universal. 5 de octubre de 2017. Consultado el 23 de octubre de 2018. 
  5. «Yuya lanza colección de maquillaje». SDPnoticias.com. 25 de octubre de 2017. Consultado el 23 de octubre de 2018. 
  6. «Datos curiosos de la nueva línea de maquillaje de Yuya - Tu en línea». www.tuenlinea.com. Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
  7. «Youtube: Yuya presentó su línea de maquillaje en nuestro país». ElPopular_pe. 27 de noviembre de 2018. Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
  8. S.A.S., Editorial La República. «La marca de maquillaje, Bailemos Juntos, de Yuya llegará a Colombia en un mes». Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
  9. Tvn, 24Horas.cl (19 de octubre de 2018). «Yuya llega a Chile: Reconocida youtuber mexicana lanza su línea de maquillaje en nuestro país». 24Horas.cl. Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
  10. Yuya anuncia que tendrá su estrella en el paseo de Las Vegas Revista Estilo. Consultado el 12 de diciembre de 2018.
  11. «La biografía de Yuya». Perú. Consultado el 23 de octubre de 2018. 
  12. Cunningham, Stuart; Craig, David (17 de mayo de 2017). «Being ‘really real’ on YouTube: authenticity, community and brand culture in social media entertainment». Media International Australia (en English) 164 (1): 71-81. ISSN 1329-878X. doi:10.1177/1329878x17709098. Consultado el 2 de diciembre de 2018. 
  13. Maguire, Emma (2018). Girls, Autobiography, Media (en English). Springer International Publishing. pp. 83-105. ISBN 9783319742366. doi:10.1007/978-3-319-74237-3_4. Consultado el 2 de diciembre de 2018. 
  14. Lynch, John. «These are the 19 most popular YouTube stars in the world — and some are making millions». Business Insider. Consultado el 2 de diciembre de 2018. 
  15. «Yuya: conoce la nueva colección de maquillaje de la Youtuber mexicana [FOTOS] | Wapa.pe». wapa.pe. Consultado el 30 de noviembre de 2018. 
  16. «Yuya hará labor junto con la ONU | Vanguardia». vanguardia.com.mx. Consultado el 23 de octubre de 2018. 
  17. Fiani, Isma Dwi; Sarwono, Billy K. (2018). «User-Generated Content And The Artificial Consumption Needs Through System Of Sign: Semiotics Study on Beauty Vlogger Video on YouTube». Proceeding Indonesia International Graduate Conference on Communication (IndoIGCC): 416-425. ISSN 2620-4010. Consultado el 2 de diciembre de 2018. 
  18. Fischer, Tianna (2014). «Makeup, YouTube, and amateur media in the twenty-first century». University of Calgary: Undergraduate Film Journal. Consultado el 2 de diciembre de 2018. 
  19. Suing, Salazar y Ortiz, 2018, p. 343.
  20. Paredes Paspuer y Vinces López, 2017, p. 119.
  21. 21,0 21,1 Garibay, Jazmín (9 de noviembre de 2018). «QUIÉNES SON LOS YOUTUBERS MEXICANOS CON MÁS SEGUIDORES Y POR QUÉ ES IMPORTANTE EN MERCADOTECNIA». Revista Merca 2.0. Consultado el 1 de diciembre de 2018. 
  22. «PROFILE: 'Yuya', Mexico's most profitable YouTuber - BNamericas». BNamericas (en English). 16 de febrero de 2015. Consultado el 23 de octubre de 2018. 

Bibliografía[editar | editar código]


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