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Cadem

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Error de Lua en Módulo:Categorización_de_buenos_y_destacados en la línea 212: attempt to index field 'wikibase' (a nil value). Cadem es una empresa chilena de investigación de mercados y opinión pública fundada en 1974, dirigida por Karen Thal y responsable, entre otros estudios, de la encuesta de contingencia política Plaza Pública, a cargo de Roberto Izikson. En 2012 se fusionó con Iccom, otra empresa del mismo rubro. Para 2017, contaba con 120 trabajadores de planta y cerca de 700 de campo.[1]

Al menos hasta 2017 estaba considerada entre las tres empresas más grandes en el país en investigación de mercados, junto a la empresa francesa Ipsos y la alemana GfK Adimark.[2]

Historia[editar]

Cadem fue fundada a inicios de 1974 por Jorge Steiner, Pier Zaccaría, Luis Alfredo Lagos y María Cristina Moya.[3] Su nombre está inspirado en Idem, consultora de mercado en la que trabajaba Steiner, y que se retiró del país durante el gobierno de Salvador Allende de la Unidad Popular.[2] Steiner fue el primer presidente de la empresa, al menos hasta 2019.[4]

En octubre de 2019 la empresa vivió una renovación de su directorio. En dicho contexto, la gerencia propuso como nuevo presidente del directorio al Gerente General del Grupo Prisma, Matías Claro, con el apoyo del exministro del Trabajo, Ricardo Solari, y del Gerente General de Cisco en Chile, Gabriel Galgaro.[3]

Directorio[editar]

El equipo de Cadem está dirigido por las siguientes personas:[5]

  • Gerente General: Karen Thal
  • Gerente de Asuntos Públicos y Estudios Cuantitativos: Roberto Izikson
  • Gerente Área Cualitativa: Andrés Costas
  • Gerente de Estudios de Experiencia y Opinión: Víctor Solervicens
  • Gerente de Administración y Finanzas: Raúl Olivos
  • Gerente de Estudios Marketing: Montserrat Copaja
  • Gerente de Área Consultiva: Andrés Valderrama

Críticas[editar]

La veracidad de los estudios de Cadem han sido puestos en duda de forma masiva y en diversas ocasiones,[6] debido a sus resultados inflados en favor de un espectro político de derecha,[7] a sus problemas metodológicos,[6][8] y a sus conflictos de interés en la esfera política, que la convierten en un instrumento de agenda política.[9]

Problemas metodológicos[editar]

Cadem utiliza encuestas telefónicas a partir de una base de datos propia de millones de teléfonos móviles. De estos números, para cada medición escogen una muestra aleatoria. Pese a que esto garantiza representatividad estadística en la muestra, no es el caso para toda la población nacional. En efecto, hay muchas personas que no están en la base de datos y por tanto es imposible que formen parte de las encuestas. Tampoco hay transparencia en cuanto a la construcción de la base de datos, su tamaño, cuál es el universo muestral y el tamaño de la muestra, ni cuál es el perfil de estas personas. Adicionalmente, el hecho que las personas puedan rechazar la llamada y elegir no contestar la encuesta, altera su aleatoriedad y la hace menos representativa y probabilística.[6] Adicionalmente, se han detectado preguntas tendenciosas en algunas encuestas políticas, lo que genera sesgos en los resultados de las respuestas.[8]

Conflictos de interés[editar]

Roberto Izikson, Gerente de Asuntos Públicos y Estudios Cuantitativos de Cadem desde noviembre de 2013,[10] fue Jefe de Estudios Públicos de la empresa Adimark, muy activa a través de sus encuestas de opinión y de medición de la aprobación de líderes políticos durante el primer gobierno de Michelle Bachelet (2006-2010) y el primer gobierno de Sebastián Piñera (2010-2014), y en menor medida durante los segundos gobiernos de ambos (Bachelet, 2014-2018 y Piñera, 2018-2022). Izikson fue además colaborador directo de Roberto Méndez, cercano a la derecha política y a la familia Edwards; durante el segundo gobierno de Sebastián Piñera, fue director de Estudios del Ministerio Secretaría General de Gobierno de Chile (marzo de 2010-septiembre de 2013) y asesor tanto de Piñera como del Ministro del Interior, Rodrigo Hinzpeter. Izikson renunció a este cargo en 2013 para integrar el comando presidencial de la candidata derechista Evelyn Matthei, pero dejó estas funciones al poco tiempo, para integrarse a Cadem.[11]

Referencias[editar]

  1. Moreno, Víctor Hugo (20 de enero de 2017). «Trabajo de campo». Qué Pasa. Consultado el 28 de diciembre de 2020. 
  2. 2,0 2,1 Pérez Villamil, Ximena (5 de junio de 2017). «Trabajó para el gobierno de la UP y hoy es uno de los dueños de la firma, que también hace el trabajo de campo para la CEP. Sólo Roberto Izikson colaboró en el gobierno de Piñera.». La Segunda. Consultado el 28 de diciembre de 2020. 
  3. 3,0 3,1 Ahumada, María José (29 de septiembre de 2019). «La reinvención de Cadem». La Tercera. Consultado el 28 de diciembre de 2020. 
  4. Santa María, José Tomás (4 de septiembre de 2015). «Cadem repasa sus 42 años de historia y fija sus metas: "Queremos liderar este mercado, con la excelencia de una empresa boutique"». La Tercera. Consultado el 28 de diciembre de 2020. 
  5. «Equipo». Cadem. Consultado el 28 de diciembre de 2020. 
  6. 6,0 6,1 6,2 Freire González, Valentina; Torres Lefiu, Francisca (3 de noviembre de 2019). «El malestar de la ciudadanía: Credibilidad y representatividad de dos encuestas de opinión». Doble Espacio: Revista de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Chile. Consultado el 28 de diciembre de 2020. 
  7. Silva Cuadra, Germán (11 de febrero de 2019). «¿Es válido que Roberto Izikson de Cadem ayude al Gobierno a desplegar su agenda?». El Mostrador. Consultado el 28 de diciembre de 2020. 
  8. 8,0 8,1 Espinoza, Gonzalo (4 de febrero de 2020). ««Si imagináramos que la Constitución es una casa»: La «tendenciosa» pregunta que genera críticas hacia la encuesta Cadem». El Desconcierto. Consultado el 28 de diciembre de 2020. 
  9. Herrera, Arak; Barrera, Bárbara (29 de mayo de 2017). «Cadem: el estrecho vínculo con Piñera de la encuesta que marca la agenda política». El Mostrador. Consultado el 28 de diciembre de 2020. 
  10. «Roberto Izikson». Poderopedia. Consultado el 28 de diciembre de 2020. 
  11. «Cadem». Poderopedia. Consultado el 28 de diciembre de 2020. 

Enlaces externos[editar]


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